Kino- und TV-Spot für 8in1 Wer erzieht hier wen?
8in1 wollte auffallen und die Marke bekannter machen. Wir haben die Perspektive gedreht und den Hund erzählen lassen, wie gut er seinen Menschen erzogen hat.
8in1 wollte auffallen. Wir haben die Perspektive gedreht.
8in1 ist eine Marke für Hundefutter und Hundezubehör. Für die Gesamtmarke sollte ein Spot entstehen, der emotionalisiert und die Bekanntheit steigert. Werbung in dieser Kategorie zeigt fast immer das glückliche Herrchen. Wir haben den Blick umgedreht.
In unserem Spot erzählt der Hund. Er berichtet stolz, wie gut er seinen Menschen erzogen hat: aufstehen um halb sieben, das Spielzeug zuverlässig zurückwerfen, bei Gefahr sofort laut geben. Erst am Schluss versteht man, worauf das alles hinausläuft. Der Hund hat dem Menschen beigebracht, ihm die besten Leckerlis zu geben.
„Bei Tieren lässt du die Kamera vorher und nachher länger laufen. Der beste Moment im Spot war keiner, den wir geplant hatten.“
Zwei Hunde, ein Drehtag, ein Zufall.
Ein Hund hält keinen Drehplan durch. Die Tiertrainerin kam deshalb mit zwei Golden Retrievern: einer ruhig, einer aufgedreht. Den ruhigen haben wir für die Innenszenen genommen, den aufgedrehten draußen für alles, was Tempo braucht. Damit im Schnitt niemand den Wechsel bemerkt, hat die Trainerin dem einen Hund die Blesse des anderen mit hundefreundlicher Farbe aufgeschminkt.
Gedreht haben wir an einem Tag in Neukölln und Kreuzberg: in der Hasenheide, auf den Straßen und in einer Wohnung. Dreißig Leute waren am Set, mit Casting, Maske, Kostüm, Beleuchtern und Technikwagen. Parallel lief ein Fotoshooting mit Ramon van Bentum, das 8in1 gleich eine ganze Bilddatenbank mitgeliefert hat. Für Regen stand ein Ausweichtag im Drehplan. Gebraucht haben wir ihn nicht.
Die schönste Szene stand in keinem Storyboard. Der Hund sah im Gebüsch etwas und zog die Darstellerin einfach aus dem Bild. Die Kamera lief noch, der Take blieb drin, und heute ist er einer der Lacher des Films.
„Nicht wir haben dem Hund etwas beigebracht. Er hat es dem Menschen beigebracht.“
Im Kinospot zu sehen.
Der Hund weckt seinen Menschen um halb sieben. Er bringt die Leine, geht mit ihr durch Neukölln, tobt in der Hasenheide und legt sich abends in sein Körbchen. Dazwischen erklärt er aus dem Off, wie gut er sie erzogen hat. Am Ende zeigt er sein Meisterstück: ein Trick, und schon gibt es die besten Snacks der Welt.
01 · Der Hund bringt die Leine
02 · Toben in der Hasenheide
03 · Die Lektion in der Küche
04 · Das Meisterstück
Wenn ihr euch die Werbeagentur sparen wollt.
Bei 8in1 stand keine Agentur zwischen Marke und Produktion. Wir haben den Pitch mit dem Konzept gewonnen, das Storyboard geschrieben und den Spot dann selbst gedreht. Für die Konzeptphase holen wir uns Danny Wünsch dazu, einen der meistausgezeichneten Werber Deutschlands.
Für euch als Marke heißt das: eine Rechnung statt zwei, ein Ansprechpartner statt einer Kette, und euer Budget landet im Film statt im Agenturaufschlag. Am Ende steht trotzdem ein voller TV-Spot.
Was ROCC Film für 8in1 übernommen hat.
Ein Pitch, ein Konzept, ein Drehtag. Von der ersten Idee bis zur letzten Fassung lief alles über uns.
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