Imagefilm für die Commerzbank Software erklärt man mit Menschen.
Die Commerzbank musste ihre neu entwickelte Banking-App zweimal erklären: der eigenen Belegschaft und der Kundschaft. Wir haben die Funktionen nicht aufgezählt, sondern in Alltagsmomente übersetzt. Zum Beispiel den, in dem das Fahrrad schon bezahlt ist.
Eine neue App bekannt machen. Intern und extern.
Die Commerzbank hatte ihre Mobile Banking App komplett neu gebaut. Jetzt mussten es alle erfahren, die eigenen Mitarbeitenden genauso wie die Kundschaft draußen. Was ist neu, was kann die App, wie fühlt sie sich an?
Wir haben den Film aus zwei Elementen gebaut. Die Menschen hinter der App erklären sie selbst, in ruhigen Sit-Down-Interviews vor der Frankfurter Skyline. Dazwischen läuft B-Roll aus Frankfurt und Berlin, die zeigt, wie sich so eine App in einen ganz normalen Tag einfügt.
„Die Commerzbank hat ihren eigenen Leuten die Bühne gegeben. Das ist mutiger als jede Hochglanz-Kampagne.“
Warum das Budget in die B-Roll ging.
Das Budget war für ein Projekt dieser Größe knapp. Zweieinhalb Drehtage, zwei davon in Frankfurt, ein halber in Berlin. Wir haben früh entschieden, den größten Teil davon in die B-Roll zu stecken, statt überall ein bisschen zu sparen. So landet jeder Euro sichtbar im Bild.
Gedreht haben wir mit zwei Blackmagic 6K und Nikon-Fotooptiken, 50 und 85 Millimeter bei Blende 1.4. Die B-Roll lief auf 50 Bildern pro Sekunde. Im Schnitt haben wir manches verlangsamt und anderes beschleunigt, damit der Film in Bewegung bleibt. Die App-Screens sind animiert und in der Post aufwendig gebaut.
Vor der Kamera standen keine Models, sondern Mitarbeitende der Commerzbank. Man sieht ihnen an, dass sie Lust hatten. Eine von ihnen trägt ein sichtbares Tattoo, und es blieb im Bild. Die Commerzbank hat sich bewusst dafür entschieden, nichts wegzuretuschieren. Genau solche Entscheidungen trennen einen Werbespot von einem Film, den man glaubt.
Der Film lief intern und extern. Die App selbst wurde danach eine der meistgenutzten Banking-Apps in Deutschland. Unser Anteil daran ist bescheiden. Aber die Bilder, mit denen sie eingeführt wurde, stehen bis heute.
„Wenn alle an einem Strang ziehen, sieht man das im Bild.“
Im Film zu sehen.
Product Owner, Entwickler und Designer erklären die neue App in ruhigen Interviews. Dazwischen läuft der Alltag: die Frankfurter Skyline am Morgen, ein Fahrradkauf per Echtzeitüberweisung, ein Spaziergang im Berliner Park. Die Screens der App sind animiert und liegen als eigene Ebene über den Bildern.
01 · Sit-Down-Interview über den Dächern von Frankfurt
02 · Die App im Alltag, nicht im Studio
03 · Am Mainufer, mit der Skyline im Rücken
04 · Berliner Park, mit einem sehr eigenwilligen Hund
Was ROCC Film für die Commerzbank übernommen hat.
Ein Dreh in zwei Städten, ein Hauptfilm und Schnittfassungen für alle Kanäle.
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