Imagefilm für PYUR Eine neue Marke braucht ein Manifest.
Der Markenfilm zum Rebranding von Tele Columbus zu PYUR: ein Manifest für innen und außen. Das Budget floss dorthin, wo es die Marke trägt: in die Bildauswahl, den Schnitt und eine eigens komponierte Musik.
Ein Markenmanifest, kein Produktfilm.
Tele Columbus war durch Zukäufe zum drittgrößten Highspeed-Internet-Anbieter Deutschlands gewachsen und wurde 2017 zur neuen Marke PYUR. Die neue Marke brauchte einen Film, der nach innen und nach außen funktioniert: für Mitarbeitende genauso wie für Kundinnen und Kunden.
Der Film erzählt kein Produkt, er erklärt eine Haltung. Pure Geschwindigkeit für die einen, Unterhaltung pur für die anderen, dazu Zuverlässigkeit und Verbindlichkeit. Am Ende steht das Versprechen der Marke in drei Worten: pure Leistung, pure Einfachheit, pure Menschlichkeit.
„Ein Markenfilm muss nicht zu 100 Prozent gedreht sein. Er muss sich zu 100 Prozent nach der Marke anfühlen.“
Wie aus Archivmaterial ein eigener Film wird.
Rund 80 Prozent des Films sind Stockmaterial, sorgfältig ausgesucht und nachbearbeitet, bis die Bilder wie aus einer Hand wirken. Die restlichen 20 Prozent haben wir an zwei Tagen in Berlin selbst gedreht: einen Tag in einer Loftwohnung, einen Tag in einem Coworking Space, aus dem die Büro-Szenen stammen.
Einzelne Einstellungen wurden weiter aufgebaut. Das Ÿ aus dem neuen Markenzeichen steht nicht zufällig im Bild, es wurde nachträglich einkomponiert. So bekommt gekauftes Material die Handschrift der Marke.
Zusammengehalten wird alles von der Musik. Sie ist eigens für diesen Film komponiert, bewusst ohne Beat, damit der Sprechertext trägt. Komponist ist Philipp Hansmann von der Tonklempnerei. Für uns ist sie das heimliche Rückgrat des Films.
„Die Musik ist das Rückgrat. Ohne Beat, damit die Worte tragen.“
Im Imagefilm zu sehen.
Der Film führt vom Überangebot zur klaren Haltung: Highspeed für die einen, Entertainment für die anderen, Verlässlichkeit für alle. Dazwischen das Netz, die Technik und die Menschen, die davon leben.
01 · Zu viele Optionen, zu wenig Klarheit
02 · Im Rechenzentrum, wo das Netz zuhause ist
03 · Glasfaser, als Licht erzählt
04 · Und am Ende zählt der Filmabend
Was ROCC Film für PYUR übernommen hat.
Ein Markenfilm aus zwei Quellen, in einer Handschrift.
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