Kampagnenfilm für Tamedia Eine Journalistin erklärt ihre Leidenschaft. Eine Marke gewinnt Leser.
Das Schweizer Medienhaus Tamedia wollte mehr Nutzer für seine Online-Magazine gewinnen. Die Kampagne „Ma passion. Votre journal.“ setzt auf die glaubwürdigsten Botschafter: die eigenen Journalistinnen und Journalisten. Hier: Flavienne, Gerichtsreporterin bei 24 heures in Lausanne.
Journalismus verkauft man über die Menschen, die ihn machen
Warum sollte jemand für Online-Journalismus zahlen? Tamedia beantwortet die Frage nicht mit Rabatten, sondern mit Haltung. In der Kampagne „Ma Passion“ erzählen Journalistinnen und Journalisten, was sie antreibt.
Flavienne war zum Dreh seit sieben Jahren bei der Zeitung 24 heures und hat sich auf die Gerichtsberichterstattung spezialisiert. Sie erklärt, was einen guten Artikel ausmacht: Man beginnt die erste Zeile und kann nicht mehr aufhören. Und sie beschreibt ihren Anspruch: wahre, geprüfte, gut geschriebene Information, erzählt über den Menschen, weil der Mensch die Tür zur Information öffnet.
Eine Kampagne, viele Gesichter
„Ma passion. Votre journal.“ funktioniert als Serie: Jedes Porträt zeigt einen anderen Kopf des Hauses, jede Folge zahlt auf dieselbe Botschaft ein. Journalismus ist Handwerk, gemacht von Menschen mit Leidenschaft. Die Filme liefen auf Social Media, dort, wo über den Wert von Journalismus am härtesten gestritten wird.
Aus fünf Drehtagen entstand die komplette Kampagne: acht Filme, 20 Fotomotive und über dreißig Ausspielfassungen für die verschiedenen Titel und Formate. Für Tamedia heißt das: Die Marke bekommt Gesichter, und die Abo-Entscheidung bekommt ein Argument, das kein Rabatt ersetzen kann.
„Je pense que c'est la clé qui ouvre la porte de l'information: celle d'être humain.“
Im Film zu sehen
Flavienne, zum Dreh seit sieben Jahren Journalistin bei 24 heures, erzählt von ihrer Spezialisierung auf die Gerichtsberichterstattung: Im Gerichtssaal begegnet ihr der Mensch in konzentrierter Form. Ihr Anspruch: erklären, was hinter einer Geschichte steckt, immer mit dem Leser im Kopf. Ist dieser Satz klar? Hilft dieses Bild beim Verstehen? Ihre erste Priorität: wahre, geprüfte, gut geschriebene Information.
01 · Der Kampagnen-Claim: Ma passion. Votre journal.
02 · Auf dem Weg zum Termin
03 · Der Mensch öffnet die Tür zur Information
04 · Journalismus als Handwerk
Was ROCC Film für Tamedia übernommen hat.
Ein Porträt-Dreh in der Redaktion, nah an der Arbeit.
