Werbespot für PYUR Ein neuer Name muss in die Köpfe.
Aus Tele Columbus wurde PYUR. Für den Start der neuen Marke haben wir mit der Agentur Foundry einen Bilderpool und den Markenfilm produziert. Im gedrehten Material steckte sogar noch mehr: der TV-Spot, der zur erfolgreichsten Kampagne des Rebrandings wurde.
Ein Rebranding, das man sehen kann.
Tele Columbus war durch Zukäufe zum drittgrößten Highspeed-Internet-Anbieter Deutschlands gewachsen und wurde 2017 zur neuen Marke PYUR: Shops, Kommunikation, alle Touchpoints. Die Agentur Foundry beauftragte ROCC Film mit einem Bilderpool für sämtliche Kanäle und einem rund zweiminütigen Markenfilm.
Nach der Lieferung sah ROCC im gedrehten Material mehr, als der Auftrag verlangte: einen 30-Sekunden-Spot. Wir schnitten ihn auf eigene Rechnung und legten ihn Agentur und Kunde vor. Beide übernahmen ihn begeistert. Er lief im Fernsehen, online, auf der Uber Arena Berlin, auf Großflächen und in den PYUR-Shops.
„Unser Job ist, aus jedem Budget den größten Production Value zu holen. Bei PYUR steckte im Material sogar noch ein ganzer Spot.“
Warum wir für einen genervten Blick gekämpft haben.
Der Spot ist ein Vignettenspot: kleine Alltagsszenen einer Familie, gedreht an zwei Tagen in Berlin in einer Wohnung mit Dachterrasse und einem Coworking Space. Gecastete Schauspieler, volle TV-Ausstattung mit Dolly und Lichttruck, dazu eine Sony mit Zeiss Ultra Primes und Aufnahmen mit bis zu 120 Bildern pro Sekunde: so entsteht der Look einer deutlich größeren Produktion. Jeder Euro aus dem Budget landet sichtbar im Bild.
Zwei Momente machen den Spot besonders. Der Popcorn-Wurf in Zeitlupe, bei dem die Kamera auf einer Kreisbahn fuhr und wegen des Chaos im Wohnzimmer nur drei Versuche möglich waren. Und der Blick der Tochter, die genervt zu den Jungs hinüberschaut. Genau dieser Störmoment war intern umstritten, wir haben für ihn gekämpft: Kleine Imperfektionen machen Charaktere glaubwürdig. Der Kunde war am Ende sehr zufrieden damit.
Auch die Stockmusik mit ihrem Pfeif-Motiv wirkt wie eine Eigenkomposition. Und die Sprecherin, die wir fürs Studio gebucht haben, wurde danach zur dauerhaften Markenstimme von PYUR.
„Kleine Imperfektionen machen Charaktere glaubwürdig.“
Im Werbespot zu sehen.
Eine Familie in ihrem Alltag: Vater und Sohn kochen, die Tochter schaut genervt zu den Jungs, beim Filmabend fliegt Popcorn in Zeitlupe. Auf der Dachterrasse steigen Luftballons mit Wunschkarten auf. Am Ende steht das neue PYUR-Logo.
01 · Der Störmoment: die Tochter ist genervt von den Jungs
02 · Vater und Sohn kochen nach Rezept vom Tablet
03 · Die Tochter telefoniert auf der Zimmerschaukel
04 · Das fertig aufgebaute Markenbild zum Abschluss
Was ROCC Film für PYUR übernommen hat.
Beauftragt waren Bilderpool und Markenfilm. Wir haben aus dem Dreh alles herausgeholt, was für PYUR drinsteckte.
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