Making-of für Vorwerk Twercs Ein Produktlaunch, erzählt als Making-of mit Eva Brenner.
Vorwerk launchte mit Twercs eine neue Werkzeug-Marke, die anders aussieht als klassisches Heimwerkergerät. Als Testimonial: Eva Brenner, der Star unter den deutschen DIY-Fans. Der Film nimmt die Zuschauer mit ans Set und lässt Marke, Macher und Testimonial selbst erzählen.
Eine neue Marke braucht mehr als einen Spot
Twercs war ein mutiger Schritt für Vorwerk: Werkzeuge, die weg wollen vom harten, männlichen Heimwerker-Look. Weiche, moderne Linien, alles in einem Koffer, der aussieht wie ein Beauty-Case. Und genau so wird er im Film auch beschrieben: Man macht Kosmetik für die Wohnung.
Für den Launch holte sich Vorwerk Eva Brenner als Testimonial, bekannt aus dem deutschen DIY-Fernsehen. Das Making-of zeigt sie am Set, lässt den Geschäftsführer der Marke zu Wort kommen und transportiert, was die Kampagne braucht: Nähe zur Zielgruppe und echte Begeisterung fürs Produkt.
Warum ein Making-of oft mehr verkauft als der Spot
Ein Spot behauptet, ein Making-of beweist. Wenn Eva Brenner zwischen zwei Takes erklärt, warum ihr Herz für die Stichsäge schlägt, ist das keine Werbezeile, sondern ein Moment. Genau dafür ist das Format gebaut: Es verlängert die Kampagne, gibt dem Testimonial Raum und liefert Social-Material gleich mit.
Für Vorwerk hieß das: Ein Drehtag, mehrfacher Nutzen. Der Spot verkauft, das Making-of macht die Marke nahbar.
„Man könnte wirklich meinen, es ist ein Beauty-Case. Letztendlich ist es das ja auch: Man macht Kosmetik für die Wohnung.“
Im Film zu sehen
Eva Brenner begrüßt zum Twercs-Making-of. Der Geschäftsführer der Marke erzählt vom Start im Juli 2015 und dem Weg dahin. Eva zeigt, was sie am Koffer-Konzept mag: alle Werkzeuge an einem Ort, aufladbar im Koffer, die ewige Sucherei vorbei. Es geht um das Design (weg vom harten Heimwerkergerät, hin zu modernen Linien) und um das Gefühl, das Heimwerken ausmacht: aus einer Idee etwas Echtes zu schaffen.
01 · Handarbeit fürs Set
02 · Der Twercs-Koffer im Detail
03 · Ein Kampagnen-Motiv entsteht
04 · Farben, Werkzeuge, Ideen
Was ROCC Film für Vorwerk übernommen hat.
Ein Dreh, der nebenbei den Dreh dokumentiert.
