Was kostet ein Werbefilm? Preise, auf die ihr euch verlassen könnt
Das Mediabudget steht, der Spot fehlt noch, und ihr braucht eine Zahl für die Produktion, bevor ihr die Schaltung plant. Hier ist sie: Ein Werbefilm kostet bei ROCC Film ab 5.000 Euro netto, ein Social Ad mit einem Drehtag liegt bei 5.000 bis 10.000 Euro, jeder weitere Drehtag kostet 3.000 bis 6.000 Euro. Welche Stufe zu eurer Kampagne passt und was im Angebot stehen muss, steht auf dieser Seite.
- ab 5.000 €
- Einstieg für einen Werbefilm, netto
- 3.000–6.000 €
- je weiterer Drehtag, netto
- 4–6 Wochen
- von der Konzeption bis zur Auslieferung
- 3+
- Korrekturschleifen, in jedem Angebot
Was kostet ein Werbefilm?
Ein Werbefilm kostet bei ROCC Film in Berlin ab 5.000 Euro netto. Ein Social Ad mit einem Drehtag und 15 bis 30 Sekunden kostet 5.000 bis 10.000 Euro, ein szenischer Werbespot mit zwei bis drei Drehtagen 10.000 bis 20.000 Euro. Eine Werbekampagne mit Hauptspot und Varianten beginnt bei 20.000 Euro, ohne Obergrenze. Jeder weitere Drehtag kostet 3.000 bis 6.000 Euro netto. ROCC Film produziert seit 2014 in Berlin und dreht deutschlandweit.
| Umfang | Drehtage | Länge | Preis netto | Typisch für |
|---|---|---|---|---|
| Social Ad | 1 | 15–30 Sek. | 5.000–10.000 € | Ein Spot für den Feed: ein Produkt, eine Botschaft, ein Drehtag, für Instagram, YouTube und LinkedIn-Ads |
| Werbespot | 2–3 | 30–60 Sek. | 10.000–20.000 € | Szenisch inszeniert mit Drehbuch, Darstellern oder echten Kunden und mehreren Motiven, für YouTube, Social Ads, Kino und TV |
| Werbekampagne | ab 3 | Hauptspot plus Varianten | ab 20.000 € | Ein Hauptspot und mehrere Varianten für Zielgruppen, Kanäle oder Produkte, ausgespielt über Monate |
Alle Preise sind netto. Die oberste Stufe nennt einen Einstieg, keine Grenze: Wie viele Varianten, Motive und Darsteller ihr braucht, bestimmt den Umfang. Euren Preis kennt ihr vor dem Dreh, Position für Position. Social Ad und Werbespot gelten je Film. Braucht ihr einen Hauptspot mit mehreren Varianten, ist das die Werbekampagne: Jede Variante entsteht aus demselben Konzept, und das Budget wächst mit der Zahl der Drehtage und Fassungen.
Liegt euer Budget unter 5.000 Euro, passt oft ein anderes Format: Social Media Content beginnt bei 3.000 Euro, ein Eventfilm ebenfalls bei 3.000 Euro, ein Produktvideo bei 4.000 Euro. Kurze Clips für den Feed ohne Inszenierung bekommt ihr als Social Media Content.
Was den Preis eines Werbefilms beeinflusst
Ob Werbespot für die Schaltung oder Werbefilm für eure eigenen Kanäle: Die Posten im Angebot sind dieselben. Den größten Posten bewegt die Inszenierung, denn ein szenischer Spot mit Drehbuch, Darstellern und mehreren Motiven heißt mehr Drehtage als ein Social Ad aus einem Dreh. Jede Zeile steht in eurem Angebot als eigene Position, alle Spannen sind netto. Die Zeilen von der Reise bis zur Maske findet ihr genauso in unserem Kostenrechner für Videoproduktionen, Drehtag und Musik kommen aus unserer Preisliste. Was ihr nicht braucht, steht auch nicht im Angebot. Die Spannen gelten für einen Werbespot, also die mittlere Stufe. Beim Social Ad rechnet der Kostenrechner darunter, bei der Werbekampagne darüber. Für einen Werbefilm zählen vor allem zwei Zeilen: die Darsteller, wenn ihr szenisch erzählt, und die Social-Media-Versionen mit Hochformat, Kurzfassungen und Untertiteln, damit ein Dreh alle Kanäle eurer Schaltung bedient.
| Faktor | Was das bedeutet | Aufpreis netto |
|---|---|---|
| Weiterer Drehtag | Team und Technik für einen zusätzlichen Tag am Set, etwa für ein weiteres Motiv oder eine zweite Variante des Spots | 3.000–6.000 € |
| Reise außerhalb Berlins | Reise, Hotel und Transport für das Team an eurem Drehort | 1.500–3.000 € |
| Sprecher | Eine Stimme für den Spot, Casting und Rechte sind enthalten | 1.200–1.500 € |
| Darsteller | Schauspieler für szenische Spots, Casting und Buyout sind enthalten. Bei vielen Werbefilmen stehen stattdessen echte Kunden oder eure Mitarbeitenden vor der Kamera | 2.000–5.000 € |
| Drohne | Luftaufnahmen von eurem Produkt im Einsatz, eurem Gelände oder der Landschaft im Spot | 500–1.000 € |
| Motion Graphics | Animierte Grafiken, Produktdetails, Preise und die Endcard mit eurem Claim | 2.000–5.000 € |
| Social-Media-Versionen | Kurzfassungen, Hochformat und Untertitel für Instagram, YouTube, LinkedIn und TikTok | 1.500–3.000 € |
| Maske | Frisur und Make-up am Set für alle, die vor der Kamera stehen | 750–1.500 € |
| Musik | Lizenzierte Stockmusik, als Pauschale in jedem Angebot | 100 € |
Drei gelieferte Werbefilme
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Ostrom
Ostrom-Kunde Dieter verdient mit NeoGrid AI Geld, während sein E-Taxi lädt. Daraus entstanden TV-Spot, Testimonial und Performance-Ads aus einem Drehtag
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8in1
Der Hund erzählt, wie gut er seinen Menschen erzogen hat. Kino- und TV-Spot aus einem Drehtag in Neukölln und Kreuzberg, ohne Werbeagentur
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HUK-COBURG
Werbespot zum Tarif Telematik Plus in 73 Sekunden, dazu Social-Teaser und stumme Fassung für den Point of Sale
Was ein Werbefilm bringt
Eine Klickrate versprechen wir nicht, weil wir euer Produkt und eure Kanäle noch nicht kennen. Wir nennen stattdessen, was ein gelieferter Werbefilm belegt hat. Für Ostrom, einen Berliner Ökostrom-Anbieter, entstanden an einem Drehtag mit Kunde Dieter ein TV-Spot, ein Testimonial und Performance-Ads. Laut Ostrom erreichte die Video-View-Kampagne mit den Ads von Dieter und Rahel über hunderttausend Views und eine um 20 Prozent höhere Klickrate als Ostroms Video-Ads ohne ROCC-Material. Die separate Conversion-Kampagne mit Dieter brachte laut Ostrom 131 Besuche auf der Tarifseite und 17 Tarif-Abschlüsse (Stand April 2026). Die Zahlen stammen von Ostrom, aus zwei getrennt gemessenen Kampagnen, nachzulesen in unserer Case Study.
Ein Werbefilm arbeitet nicht nur in der einen Schaltung, für die ihr ihn plant. Er läuft als Social Ad, als Pre-Roll auf YouTube und auf eurer Landingpage, und die Nutzungsrechte für Web und Social Media sind im Standard zeitlich unbegrenzt. Soll er im Fernsehen, im Kino oder auf Außenwerbeflächen laufen, gehört das als eigene Position ins Angebot. Für Messe und Präsentationen fragt nach, ob das drinsteht. Hochformat, Kurzfassungen und Untertitel, die ihr vor dem Dreh einplant, entstehen aus demselben Material. Nachdrehen müsst ihr dafür nicht.
Der zweite Beleg steht in den Filmen selbst. Für 8in1 erzählt der Hund, wie gut er seinen Menschen erzogen hat. Aus einem Drehtag entstanden Fassungen für Kino, Fernsehen und online, ohne Werbeagentur dazwischen. Für die HUK-COBURG erklärt ein Erzähler den Tarif Telematik Plus aus Kundensicht in 73 Sekunden, Schritt für Schritt und in Alltagssprache. In allen drei Spots trägt eine Figur die Botschaft, keine Liste von Produktmerkmalen: bei Ostrom ein Kunde, bei der HUK-COBURG ein Erzähler, bei 8in1 ein Hund.
Was in einem Werbefilm-Angebot stehen muss
In jedem Angebot von ROCC Film stehen Konzept, Dreh mit Regie, Kamera, Licht und Ton, Schnitt, Farbkorrektur, Sounddesign und lizenzierte Musik. Konzept heißt: Wir klären mit eurem Marketing, was der Spot auslösen soll, wo er laufen wird und welche Fassungen die Schaltung braucht, noch vor dem ersten Drehtag. Dazu kommen mindestens drei Korrekturschleifen. Die Nutzungsrechte im Standard: nicht exklusiv, weltweit, online für Web und Social Media, zeitlich unbegrenzt. Fernsehen, Kino und Außenwerbung stehen als eigene Positionen im Angebot, wenn ihr sie braucht. Die Musik rechnen wir pauschal mit 100 Euro. Auch der Zeitplan gehört hinein: typisch vier bis sechs Wochen von der Konzeption bis zur Auslieferung, bei komplexen Produktionen bis zu acht.
Was im Angebot fehlt, kommt später als Nachtrag. Zusätzliche Fassungen für eure Kanäle, etwa Hochformat, Kurzfassungen und Untertitel, brauchen eine eigene Position im Angebot. Fehlt sie, fragt nach. Darsteller und Sprecher stehen ebenfalls als eigene Positionen, mit Casting, Rechten und Buyout. Dreht ihr außerhalb Berlins oder an mehreren Motiven, gehören Reise, Hotel und Transport für das Team von Anfang an dazu. Stehen echte Kunden oder eure Mitarbeitenden vor der Kamera, braucht jede Person eine schriftliche Einverständniserklärung, und die gehört vor den Dreh in den Zeitplan.
Ihr zahlt 50 Prozent bei Auftrag und 50 Prozent bei Lieferung, das Angebot gilt 30 Tage. Klärt außerdem, wer bei euch final freigibt, ob Marketing, Brand oder Geschäftsführung, denn ein kurzer Freigabeweg spart Zeit und Budget. Das Erstgespräch kostet nichts. Danach bekommt ihr ein Angebot mit jeder Position einzeln. So kennt ihr den Preis des Spots, bevor ihr die Schaltung plant.
„Menschen kaufen von Menschen. Ostrom hat für den TV-Spot keinen Schauspieler gecastet, sondern unter den eigenen Kunden gesucht. Dieter hat den Spot getragen.“
Werbefilm oder ein anderes Format?
Nicht jede Botschaft braucht einen Werbespot. Manchmal ist ein Imagefilm für die Marke die bessere Antwort, ein Erklärvideo für ein Produkt mit vielen Schritten oder laufender Social Media Content. Die Zahl ist der Einstieg in das Format, netto, und nicht die Grenze nach oben.
| Format | Einstieg netto | Mehr dazu |
|---|---|---|
| Werbefilm | ab 5.000 € | Werbefilm-Produktion |
| Imagefilm | ab 8.000 € | Imagefilm Kosten |
| Recruitingfilm | ab 8.000 € | Recruitingfilm Kosten |
| Erklärvideo | ab 5.000 € | Erklärvideo Kosten |
| Produktvideo | ab 4.000 € | Produktvideo |
| Eventfilm | ab 3.000 € | Eventfilm-Produktion |
| Social Media Content | ab 3.000 € | Social Media Content |
Häufige Fragen zu Werbefilm-Kosten
Was kostet ein Werbefilm?
Ein Werbefilm kostet bei ROCC Film in Berlin ab 5.000 Euro netto, ein Social Ad mit einem Drehtag und 15 bis 30 Sekunden 5.000 bis 10.000 Euro. Ein szenischer Werbespot mit zwei bis drei Drehtagen liegt bei 10.000 bis 20.000 Euro, eine Werbekampagne mit Hauptspot und Varianten beginnt bei 20.000 Euro ohne Obergrenze. Jeder weitere Drehtag kostet 3.000 bis 6.000 Euro netto. Darsteller sowie Rechte für Fernsehen und Kino kommen als eigene Positionen dazu.
Was kostet ein Social Ad?
Ein Social Ad kostet bei ROCC Film 5.000 bis 10.000 Euro netto: ein Drehtag, ein Spot von 15 bis 30 Sekunden für Instagram, YouTube oder LinkedIn-Ads. Welche Fassungen eure Schaltung braucht, etwa Hochformat und Untertitel, legen wir vor dem Dreh fest. Zusätzliche Social-Media-Versionen stehen mit ihrer Spanne in der Tabelle zu den Preisfaktoren.
Was kostet ein weiterer Drehtag?
Jeder weitere Drehtag kostet 3.000 bis 6.000 Euro netto. Ein Social Ad kommt mit einem Drehtag aus, ein szenischer Werbespot mit mehreren Motiven braucht zwei bis drei, eine Werbekampagne ab drei. Steht die Zahl der Drehtage fest, steht der größte Teil eures Preises.
Was kostet ein TV-Spot oder Kinospot?
Den Preis der Produktion bestimmt der Umfang, nicht der Kanal. Ein Spot aus einem Drehtag beginnt bei 5.000 bis 10.000 Euro netto, ein szenischer Spot mit zwei bis drei Drehtagen liegt bei 10.000 bis 20.000 Euro. Viele Fassungen oder ein großes Team am Set heben auch einen einzelnen Drehtag über die erste Stufe. Dazu kommen die Nutzungsrechte für Fernsehen oder Kino als eigene Position, denn der Standard deckt Web und Social Media.
Brauchen wir Schauspieler?
Nicht zwingend. Für Ostrom stand ein echter Kunde vor der Kamera statt eines Schauspielers. Wollt ihr szenisch erzählen wie 8in1, übernehmen wir das Casting: Dort spielten Darsteller, und eine Tiertrainerin kam mit zwei Golden Retrievern. Die Darsteller stehen mit Casting und Buyout als eigene Position im Angebot, die Spanne dafür in der Tabelle zu den Preisfaktoren.
Wie lange dauert die Produktion?
Typisch vier bis sechs Wochen von der Konzeption bis zur Auslieferung. Komplexe Produktionen brauchen bis zu acht Wochen. Darin stecken Konzept und Drehbuch, Casting, Drehtage, Schnitt und eure Korrekturschleifen.
Gibt es einen Werbefilm unter 5.000 Euro?
Ein Werbefilm beginnt bei ROCC Film bei 5.000 Euro netto. Darunter passt oft ein anderes Format: Social Media Content ab 3.000 Euro, ein Eventfilm ab 3.000 Euro, ein Produktvideo ab 4.000 Euro. Kurze Clips für den Feed ohne Inszenierung bekommt ihr als Social Media Content.