Kampagnenfilm für SWISS Ein Tram wird zum Flug: die SWISS-Aktion in Mailand.
Für SWISS ist ein Flug keine Beförderung, sondern ein Erlebnis. Warum sollte ein Tram dann ein einfaches Tram sein? Die Aktion in Mailand machte aus einer Straßenbahn das erste Interkontinental-Tram, und der Film hält fest, wie die Mailänder reagierten.
Eine Marke beweist ihr Versprechen im Alltag ihrer Zielgruppe
SWISS ist für ihren Service bekannt, und Zürich als Hub-Flughafen liegt für Mailänder näher, als viele denken. Statt das zu plakatieren, hat die Kampagne es erlebbar gemacht: Eine Mailänder Straßenbahn wurde zum ersten Interkontinental-Tram.
Digitale Bildschirme in den Fenstern zeigten Panoramen von drei Traumzielen aus dem SWISS-Streckennetz: New York, Tokio und Johannesburg. Dazu der bekannte Bordservice mit Schokolade, Überraschungen und Gutscheinen. Der Film dokumentiert die Aktion und die Reaktionen der Fahrgäste: Es war wunderschön. Die Schokolade war gut.
Warum die Aktion einen Film brauchte
Eine Guerilla-Aktion erreicht die Menschen im Tram, der Film erreicht alle anderen. Erst die Dokumentation macht aus der Mailänder Aktion einen Kampagnen-Baustein, der auf allen Kanälen funktioniert: die Idee, die Umsetzung, die echten Reaktionen.
Drei Drehtage lang war das Team in Mailand dabei, im fahrenden Tram und an den Haltestellen. Genau dafür ist so ein Film gebaut: Er verlängert eine einmalige Aktion in bleibende Reichweite.
„Perché sono le piccole cose a fare una grande differenza.“
Im Film zu sehen
Das erste Interkontinental-Tram: eine Mailänder Straßenbahn, deren Fensterbildschirme Luftpanoramen von New York, Tokio und Johannesburg zeigen, im Tempo der Fahrt. An Bord: der SWISS-Service mit Schokolade, Überraschungen und Gutscheinen für die Traumziele. Am Ende kommen die Fahrgäste zu Wort, begeistert und ein bisschen überrumpelt: Es war wunderschön. Der Service war sehr gut. Die Schokolade war gut.
01 · Mailand von oben
02 · New York in den Tram-Fenstern
03 · Kleine Dinge, große Wirkung: der Bordservice
04 · SWISS an Bord des Trams
Was ROCC Film für SWISS übernommen hat.
Drei Drehtage mitten im Mailänder Alltag.
