Was kostet ein Erklärvideo? Preise für Klarheit.

Bei einem Erklärvideo verschiebt sich die Gewichtung gegenüber Realfilm-Produktionen: Konzept und Animation dominieren.

Wann Animation die richtige Wahl ist

Animation eignet sich für alles, was man nicht filmen kann: Software-Oberflächen, abstrakte Prozesse, technische Abläufe, Datenflüsse, Zukunftsszenarien. Animation macht das Unsichtbare sichtbar und das Komplexe einfach. Für SaaS-Produkte, Fintech, Versicherungen und B2B-Dienstleister ist das oft der effizienteste Weg.

Wann ein Hybrid-Erklärvideo mehr bringt

Wenn euer Produkt physisch existiert, echte Menschen eine Rolle spielen oder ihr Vertrauen durch Authentizität aufbauen wollt, bringt der Hybrid-Ansatz mehr. Realfilm-Szenen schaffen Nähe und Glaubwürdigkeit, animierte Grafiken erklären die Details. Das Ergebnis: ein Erklärvideo, das sowohl informiert als auch emotional überzeugt.

Unser Rat: Startet mit der Frage, nicht mit dem Format. Was muss der Zuschauer nach 90 Sekunden verstanden haben? Daraus ergibt sich, ob Animation, Realdreh oder Hybrid die beste Lösung ist. Wir beraten euch ehrlich – auch wenn das heißt, dass ein Imagefilm die bessere Investition wäre.

Ein Hinweis vorab zur Länge, weil sie oft überschätzt wird: Briefing, Sprechertext, Storyboard und Sounddesign fallen bei 30 Sekunden fast genauso an wie bei 90 Sekunden – mit der Laufzeit skaliert vor allem die Animation selbst. Der Stil dagegen wirkt sich auf die gesamte Produktion aus. Das sind die sechs gängigsten Stile:

Ein Erklärvideo ersetzt keine Vertriebspräsentation. Es bereitet sie vor. Wer euer Video gesehen hat, kommt mit weniger Fragen und mehr Verständnis ins Gespräch. Das spart Zeit, verkürzt den Sales Cycle und erhöht die Abschlussquote.

Die meisten Erklärvideo-Agenturen verkaufen Templates. Ihr wählt einen Stil aus dem Katalog, schickt einen Text, und bekommt ein Video, das aussieht wie tausend andere. Das funktioniert für 2.000 €. Aber es erklärt nichts wirklich.

Wir gehen anders vor: Wir verstehen erst euer Produkt, dann schreiben wir das Script. Wir kommen aus der Filmproduktion, nicht aus der Animationsfabrik. Das heißt: Storytelling-Dramaturgie statt Aufzählungen, visuelle Erzählung statt illustrierte PowerPoint-Folien.

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• Konzept und Sprechertext: Schreibt die Agentur das Script oder liefert ihr es? Das ist der größte inhaltliche Unterschied zwischen zwei Angeboten.
• Sprecher, Musik und Sounddesign: Sind professionelle Stimme und lizenzierte Musik enthalten – und für welche Nutzung gelten die Lizenzen?
• Feedbackrunden: Wie viele Korrekturschleifen sind eingeplant und was passiert, wenn nach der Freigabe noch eine Änderung kommt?
• Formate und Sprachfassungen: Bekommt ihr neben der Langfassung auch Schnitte in 9:16 und 1:1, Untertitel und bei Bedarf eine englische Fassung?
• Nutzungsrechte: Wo und wie lange dürft ihr das fertige Video einsetzen – Website, Social Media, Messe, Paid Ads?
• Eure Zulieferungen: Was braucht die Produktion von euch – Logo, CI-Vorgaben, Produktdaten, Fachprüfung – und wer bei euch gibt frei?

Wenn zwei Angebote weit auseinanderliegen, liegt es fast immer an diesen Punkten und selten an der Videolänge. Eine erste Einordnung für euer Budget gibt euch unser Kostenrechner – alles Weitere klären wir im Erstgespräch.